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　　随着全球文化复兴浪潮兴起，如何将传统工艺与当代设计有机融合已成为时尚产业的重要命题；而中国时尚品牌正通过对东方美学的创新诠释，在国际版图中赢得越来越多的关注与认可。其中，先行者 EP雅莹以系统性的文化探索与商业实践，为“中国设计”的当代表达带来全新定义。

　　3 月 20 日，EP雅莹在上海新乐路 16 号雅莹之家举办了上海时装周新闻发布会暨“时光织锦 牡丹绮梦”艺术展启幕仪式。雅莹集团股份有限公司董事长兼总裁张华明在会上宣布品牌担纲 2025 秋冬上海时装周开幕大秀，并深入阐释了品牌理念。

　　25 日，EP雅莹 2025 秋冬系列在上海新天地太平湖公园正式亮相。作为本季上海时装周的开幕大秀，这是继 2024 春夏和秋冬两届雅莹时尚节举办之后，品牌首次以上海时装周首秀开启，也是响应上海市政府“首发经济 3.0”战略部署的重要一步。

　　此次大秀围绕“雅”这一主题，通过东方美学的现代演绎，展现了 EP雅莹对非遗技艺与设计美学融合的深度探索。历经两代人传承与发展，品牌将经过时间淬炼的中国服饰之美转化为其核心竞争力，呈现一场文化深度与时尚创新并重的视觉盛宴。秉持“用好材料做好衣服”的品牌初心，EP雅莹以东方基因与国际视野并举的商业模式，为行业树立了将传统文化内涵转译为现代消费认同的典范。

　　在全球时尚版图中，中国设计力量正以更加自信的姿态崭露头角。此次 EP雅莹 2025 秋冬系列作为上海时装周开幕首秀亮相，以“雅”为主题，打破了传统文化与当代设计之间的隔阂，成为了 EP雅莹迈入全新战略发展阶段的重要刻度，更是中国民族时尚品牌在文化复兴背景下的创新实践。

　　谈及此次大秀，张华明表示：“雅，源自诗经中之‘大雅’、‘小雅’之意，我们学习中华文化为深厚底蕴，将以当代设计语言转译为新式风雅，传承与发展雅致之美。”这种对中华美学的现代诠释，反映出品牌在保持文化根基的同时，寻求与当代审美接轨的努力。

　　通过“雅境”、“雅乐”、“雅行”三大篇章为轴，EP雅莹精准捕捉上海都市与中华文脉的交汇点，将传统美学转化为当代设计语言。这种既尊重文化基因又面向全球视野的创作路径，正是中国设计力量登上国际舞台的关键密码。

　　品牌基因牡丹作为 EP雅莹核心设计元素，在本次系列中得到全新演绎。作为中国国花，牡丹自古被视为东方美学的象征，其雍容高雅的气度与 EP雅莹塑造的当代女性形象不谋而合。值得注意的是，品牌并非简单地借用牡丹作为装饰元素，而是通过印染、刺绣、手工钉珠等多种工艺手法，将其转化为具有时代感的视觉语言。

　　在传统工艺与现代时装的融合上，EP雅莹特邀国家级非物质文化遗产（苏绣）传承人邹英姿、中国苗族剪纸传承人杨金秋共创，将各自领域的技艺精华注入现代服装设计。邹英姿的一针一线描绘着栩栩万象，东方美学智慧流动其间， 为传统苏绣注入创新活力；而杨金秋带来的“龙鱼蝶通天纹”民族图腾，则承载了苗族文化中关于生命、美好与祝福的深厚内涵。非遗技艺在当代语境下的转化，既是为传统文化的保护与传承提供了一种新的选择，也为时尚产业注入了源自本土的文化向新力。

　　作为本次秀场工艺表现的重点，“褶”出自品牌自有褶艺工坊，在材质、技法与美感多维度碰撞出具有时代气质的肌理变奏，以类似中国传统绘画中的笔墨皴法，通过改变线条惯性，赋予面料独特的节奏感和流动性，呈现视觉表现上静与动的和谐统一。

　　此外，本次秀场还通过多媒体手段拓展了时装表达的维度。由艺术家曹雨西以数字影像重构的牡丹生命轨迹，先锋花艺师徐飞打造的沉浸式装置艺术，以及青年昆曲艺术家张冉与吉他演奏家李鑫合奏传统与现代之声，多种艺术形式的跨界融合既展现了时装作为综合艺术的可能性，又反映了 EP雅莹在整合多元文化资源方面的成熟度。

　　品牌代言人唐嫣与杜鹃出席本次大秀，共同见证这场东方美学在当代语境下的多元呈现，以及时尚如何成为女性自我认同与文化自信的双重载体。

　　在“新质生产力”的时代背景下，EP雅莹的此次大秀不仅是对东方美学的当代演绎，更是对中国民族时尚品牌发展路径的前瞻探索。这种基于文化自信的设计创新，通过系统性工艺创新和文化重构，为传统非遗注入现代设计活力，也同样开拓出一条兼顾传统传承与国际表达的发展路径。

　　随着体验经济重构传统零售思维，线下空间已脱离销售场所的简单属性，开始承载品牌价值观和美学主张的实体化表达。在大秀启幕之际，EP雅莹对上海四大标志性空间的战略布局，揭示了国内高端时尚品牌正从产品营销向文化建构转型的行业趋势。这种以城市为画布、以建筑为载体的品牌表达，正成为中国时尚企业构建全维度用户体验的新范式。

　　对此张华明分享道：“上海，海纳百川，尽显包容，有容乃大。在各领域均显引领之势。雅莹拥抱上海，积极探索历史与建筑空间美学、‘展’现力量，悦‘览’风尚，构建与消费者更深度的情感表达，努力让每家门店成为城市道道靓丽风景线。”

　　位于新乐路 16 号上海雅莹之家的改造，已成为品牌与城市对话的重要媒介。这栋承载百年历史的民国建筑，由 EP雅莹与设计师吕永中携手，历时三年以“家文化”为理念精心重构，在保护建筑历史记忆的同时植入当代生活场景，实现了历史与当下的双向互文。

　　从一层融合海派与民族元素的客厅空间，到二层展示来自宁南的桑蚕丝、藏区牦牛绒抑或阿里羊绒的温暖系列，再到三层的高级定制区与四层的文化空间，每一层都有明确的功能定位和情感表达。垂直化的空间叙事策略，使建筑本身成为品牌 DNA 的三维呈现，让消费者在空间移动中完成对品牌价值的全方位感知。

　　与新乐路雅莹之家的深厚文化底蕴相辅相成，EP雅莹的其他城市空间同样彰显了品牌的多元定位与战略眼光。

　　位于新天地的旗舰店与建筑设计师汪昶行合作，在百年石库门建筑群中打造中西合璧的时尚空间，将品牌置于国际语境中展示其开放姿态；衡山坊美学空间则以花园洋房为载体，融合时装与生活方式，构建高端消费体验；陆家嘴旗舰店针对金融精英提供商务通勤解决方案；而位于建国西路的 EP雅莹上海创意中心，则以开放包容之姿将独特的美学创意与东方文化融合，创造源源不断时尚作品，搭建国际化创意平台。

　　在多维空间布局的基础上，EP雅莹进一步通过策展活动将品牌理念具象化，构建更深层的文化基底。在大秀开幕之际，品牌联合国际权威时尚媒体 WWD CHINA 与电影艺术造型大师黄薇，在新乐路雅莹之家呈现《时光织锦 牡丹绮梦》服饰艺术展。

　　这场展览以牡丹与玉石为主题媒介，通过精心设计的三层叙事结构展现中华服饰演变的千年历程：一楼“牡丹 THE PEONY”部分从黄薇为故宫创作的《宫囍》美学精华中汲取灵感；二楼“纹样 TOTEMS”展示从青铜饕餮到云雷纹的文明密码；三楼“礼玉 PROPRIETY&JADE”则将“玉有五德”的东方智慧转化为当代服饰语言。

　　在黄薇看来，“EP雅莹一直在努力‘共创’是非常重要和宝贵的。透过共创，可以把设计做到多元化发展，结合品质的把关，用融合的办法，让每件作品融入每个人的生活，这是一种传承与创新。”

　　从单一的零售终端到多元文化空间，EP雅莹正打造一个贯通时尚、艺术、文化和生活方式等多元领域的都市美学生态圈，成为了上海“首发经济”创新范式的生动实践。这种空间策略不仅是商业布局，更是文化价值观的物理呈现，通过空间美学建构品牌与消费者之间的情感连接，也将成为“平衡·爱·幸福”这一品牌理念的最佳透镜。

　　接下来几年，雅莹上海总部将作为品牌文化枢纽，承载创意发布、品牌塑造、人才培育及跨界合作之重任，既是总部建筑空间，也是流动的街区风景。正如张华明所说，EP雅莹心怀共创中国好品牌的梦想，期待与上海各界一起共同成长为时尚新地标。

　　面对中国时尚行业当前所面临全球化与本土化的双重挑战，EP雅莹通过原材料溯源及工艺创新，构建了一条独具特色的民族时尚品牌发展路径。

　　品牌始终坚守“用好的材料做好的衣服”的初心，将原材料采购视为产业链可持续发展的关键环节。根据品牌的最新社会责任报告，EP雅莹于 2023 年创新性地提出“三宝五化”策略，即在原材料选择上形成了以大凉山桑蚕丝、阿坝州牦牛毛绒、阿拉善白中白顶级山羊绒为核心的“三宝”体系，以及通过高端化、针织化、毛衣化、立体化、四季化的技术与设计转化，拓展原材料应用领域，提升产品附加值，推动全产业链共创自然可持续生活方式。

　　这种将环保理念融入产业链的做法，代表着 EP雅莹走在了中国时尚行业对绿色发展路径积极探索的前沿：在大凉山地区的桑蚕丝基地和阿坝州的牦牛毛绒基地建设中，品牌不仅关注原材料质量，更注重当地生态环境保护和社区经济发展，形成了“生态价值与经济价值并重”的产业协作模式。

　　在张华明看来，从中国好材料上追本溯源，东西合作，民族和合共创，是与世界分享源自大美中国的珍贵材质和深厚的民族文化故事。而在解读品牌发展理念时，他提出了“大雅”与“小雅”的双重价值取向：“我们努力学习中华服饰文化及苗、彝、藏等多民族服饰文化，汲取创意灵感，精工细作出更多富有中国韵，当代美的好产品，彰显女性自信与风采的“大雅”之韵，亦创造出多元而活力的“小雅”之境。”

　　这种辩证思考不仅体现在产品设计中，更贯穿于品牌的全产业链整合实践。通过整合全产业链资源，构建了一套兼顾文化传承与可持续发展的商业模式。品牌实施”5+2”产业价值链战略，涵盖从原料溯源、设计研发到生产制造的全链路管理，并将环保理念贯穿于每个环节。这一体系不仅优化了供应链效率，更将绿色发展理念从生产源头延伸至消费终端，形成完整的可持续时尚闭环。

　　在传统工艺传承方面，EP雅莹建立了专业工坊体系，将褶艺、刺绣等非遗技艺与现代设计语言融合。展现大国工匠、非遗文化，联通创意传承创新，以独特工艺赋能共创优秀中华传统技艺，潜心创造独一无二的精品，并在此过程中培育良知、良能工匠人才和年轻创意者。这种做法有效解决了非遗技艺“有传承无出路”的产业困境，为中国时尚品牌的文化创新提供了可复制的经验。

　　品牌的社会责任实践体现在具体可衡量的行动中。截至目前，EP雅莹已连续六年发布社会责任报告，系统披露其环境保护与社区发展成果。根据最新数据，公司完成了全生命周期碳排查，制定了碳中和路径，将可持续发展深度融入企业长期战略。这种将商业发展与社会价值紧密结合的实践，为中国时尚产业提供了基于长期主义的品牌建设范本。

　　EP雅莹的实践表明，中国时尚品牌的全球化之路不必以牺牲文化传统为代价。相反，通过深植传统文化资源、创新供应链管理、整合产业链资源，民族品牌可以在保持文化本源的同时实现商业成功。这种将传统与现代、东方与国际、生态与经济多重维度有机融合的发展路径，正成为中国时尚产业的一条可持续发展新道路，也为“文化自信”在商业实践中的落地提供了有力佐证。

　　在 36 年间，通过文化传承与产业责任构建的商业模式，EP雅莹为中国品牌国际化提供了独特范本，不仅在文化价值、生态价值与经济价值之间找到平衡点，更是构建了一条以文化传承为根基、以创新设计为动力、以可持续发展为方向的产业链整合路径。

　　“玉兰凝香焕新芽，牡丹迎风绽芳华”，随着以 EP雅莹为代表的中国民族时尚品牌的崛起，“中国设计”将以更加成熟自信的姿态融入全球时尚生态，共同推动中国时尚产业发展，展现中国时尚的全球影响力。